Was steckt hinter dem Begriff Rich Snippets und wer profitiert?
Bereits seit einiger Zeit testet Google mit ausgewählten Webseiten die sogenannten erweiterten Suchergebnisse bezeichnet als Rich Snippets. Bei weiteren anzuzeigenden Inhalten der ausgesuchten Webseiten wird der HTML-Quellcode mit bestimmten Auszeichnungselementen (Microformate und RDFa) versehen, welche von den Suchmaschinen als Rich Snippets verstanden werden. Dieses wiederum bildet die Grundlage für die Erweiterung der Anzeige in den Suchmaschinen-Ergebnissen. Es werden neben den üblichen Informationen der Titelzeile sowie den zwei kurzen Textzeilen noch weitere Informationen angezeigt. Diese Informationen sind zum Beispiel Zusammenfassungen von Testberichten, Bewertungen, sowie die allgemeine Preislage und bei der Personensuche weitere Kontaktdaten. Die zusätzlichen Informationen werden von den Webseiten extrahiert. Das ist möglich mit den bereits erwähnten Auszeichnungselementen die z.B. den Anfang und das Ende eines Tests kennzeichnen. Ob dieser Quellcode in jedes CMS-System eingefügt werden kann ist allerdings fraglich. Da stellt sich die Frage, wer von den Rich Snippets profitieren kann. Zur Zeit erst einmal nur zum Test angemeldete und aufgenommene Webseiten. Bei allen Anderen garantiert Google keine Anzeige von Rich Snippets in den Suchergebnissen. Vorerst sind auch keine direkten Auswirkungen auf die Ranking-Position von Internetauftritten in den Suchergebnissen durch die Rich Snippet festzustellen. Eine Steigerung der Suchmaschinenreichweite wird dementsprechend zunächst nicht bemerkt werden können. Dennoch lohnt sich der Arbeitsaufwand insbesondere für Websites mit Testberichten, Bewertungen, Preisrating oder auch Darstellungen verschiedener Personen-Kontaktdaten. Das sind nämlich die ersten Standards die von den Suchmaschinen durch die Rich Snippets angezeigt werden und in der Zukunft noch erweitert werden sollen. Durch diese Steigerung der Informationsqualität der Suchergebnisse steigt auch die Attraktivität für die User. So kann bei gleichbleibendem Ranking ein Anstieg des Traffics und zugleich auch ein Anstieg der Qualität der Besucher erreicht werden. Mit zunehmenden Traffic wird auch mittelfristig eine bessere Ranking-Position erreicht werden, was wiederum ein wichtiger Punkt für die Suchmaschinenoptimierung werden könnte.
Insgesamt sollen die oben genannten Informationen die Suchergebnisse bereichern und hauptsächlich für den User attraktiver machen aber auch an die Suchmaschine Google binden.
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