Der Aufstieg des Werbespot zur Kunstform
In der Anfangszeit der Fernsehwerbung, als vereinzelt nur hier und da mal ein Werbespot eingeblendet wurde, hätte sich gewiss niemand träumen lassen, dass die kleinen Filme, die uns zum Konsum anregen sollten, eines Tages einmal zu so großer Bedeutung gelangen könnten, und dass man dafür sogar Auszeichnungen erhalten könnte. Während im Schwarzweissfernseher damals nur ab und zu mal eine Persilwerbung zur abendlich festgelegten Stunde in unaufdringlicher Manier durchs Bild huschte, flimmert heute eine Flut von Werbung über die Bildschirme und man bekommt bisweilen das Gefühl, man sähe nur einen endlosen Werbespot unterbrochen von Filmen, Serien oder anderen Sendungen.
Auch wenn man diese Entwicklung für unerfreulich hält, die massenhafte Produktion von Werbefilmen hat andererseits auch eine gute Seite. Zwischen vielen relativ fantasielos zusammengestellten Reklamefilmen, die sich den Regeln der alten Schule des Marketing unterwerfen, leuchtet nämlich immer mal der eine oder andere Werbespot auf, der es wirklich schafft, das Publikum gut zu unterhalten. Es soll ja hin und wieder Zuschauer geben, welche die Werbung für schwedische Möbel, günstige Brillen oder Flugreisen spannender finden als die einfallslose Fernsehserie 'drumherum' und die daher während der Sendungen lieber irgendwelchen anderen Beschäftigungen nachgehen, nur um zur Werbung wieder vor dem Fernseher zu sitzen. Beispiele für gelungene Werbung werden mit etwas Glück sogar mit hochkarätigen Preisen der Filmindustrie ausgezeichnet, und das beflügelt oft den Einfallsreichtum der Werbeagenturen. Ein wirklich gut gemachter Werbespot hat Chancen, die Zeiten zu überdauern. Die heute beliebten Chart-Sendungen über die besten oder witzigsten Werbespots lassen diese Filme immer wieder einmal Revue passieren.
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